Création d’un logo de mairie :
l’exemple de St Julien des Landes
La création de logo passionne les graphistes : il faut plonger dans l’inconnu, et savoir se renouveler. Dans le cas d’un logo de mairie : c’est aussi un véritable challenge car il s’agit de mettre d’accord toute une équipe municipale. Et les enjeux sont importants : le logo est le tout 1er vecteur de l’image d’attractivité d’une commune.
Raconter les histoires de création de logo est devenu une constante dans ce blog. Nouveau logo, nouvelle histoire : aujourd’hui, nous allons étudier la demande de la mairie de St Julien des Landes. Rendez-vous est pris pour le brief créatif, je suis accueillie par une équipe municipale dynamique et volontaire.
Sommaire
La réunion de travail commence par une présentation de la commune :
St Julien des Landes est une commune rétro-littorale qui peut s’enorgueillir de sa position géographique : elle est située à proximité de la 4 voies, à 20 kms de St Gilles, Brétignolles, et La Roche sur Yon.
Sa position est renforcée par son attrait touristique :
- 1000 emplacements de camping autour du Lac du Jaunay et dans le bourg,
- des sentiers balisés pour randonneurs, vttistes et cavaliers
- un parcours dans les arbres et un paint ball : le grand Défi
- une programmation culturelle dynamique avec les Jaunay ‘stivales, le salon des artistes landais
C’est une commune en pleine expansion, mais qui a su préserver son cadre de vie naturel, tranquille. L’environnement est utilisé et apprécié.
Le brief créatif : 30 logos de commune passés au crible de la critique graphique
S’ensuit une présentation commentée de logos de commune : l’objectif étant de comprendre les goûts et l’envie de représentation des membres de la commission. Des lignes directrices se dessinent, 2 orientations différentes entre :
- un souhait de figuratif aux couleurs gaies
- une envie de concept plus abstrait, capable de représenter la notion de territoire et ses activités économiques.
Souhaits sémiologiques pour le futur logo de la commune
A la fin de la réunion, je soumets à l’équipe municipale une synthèse orale de leurs souhaits :
- Le logo devra être original, traité tout en rondeur et en courbes pour attester du dynamisme de la commune.
- Le lac du Jaunay, en tant que point d’intérêt incontournable, doit apparaître dans le logo.
- Il faudra suggérer la verte campagne, le bourg et sa tranquillité.
Les recherches au brouillon
Deux idées principales vont se dégager : je vous livre mes brouillons (sans explications)en attendant le prochain article : vous y verrez la restitution totale du travail de créa, ainsi bien sûr que le logo finalement validé.
Le logo dévoilé : moment de vérité devant la commission
Après 3 semaines de recherches graphiques, je présente mon logo devant la commission.
Un diaporama PowerPoint me permet de leur rappeler :
- leurs choix graphiques : polices, couleurs, formes et compos
- leurs choix de représentation : ruralité, dynamisme, tourisme, lac du Jaunay
La suite, c’est la restitution argumentée de mes recherches graphiques.
En conclusion, c’est l’irrationnel qui va décider : moment de vérité, rien n’est acquis…
Le cœur du graphiste bat, l’incertitude pointe le bout de son nez : un logo peut faire l’objet d’un véritable coup de cœur ou à l’inverse, d’une grande déception…
Je vous livre le diaporama de restitution du logo, tel que présenté
Logo final de St Julien des Landes
Voici donc le logo finalement validé : le « j » de Julien a été dessiné au brouillon puis intégré à la typo.
Depuis cette restitution (en 2010), nous avons bien sûr livré de nombreux autres logos de commune, vous pouvez allez les consulter sur la page dédiée « exemples de logos de mairie »