La rédaction web :
écrire des contenus pertinents
La mission de rédaction web va bien au-delà d’un simple travail éditorial : on parle alors de rédaction raisonnée des contenus. Contrairement à un journal papier, une page web est un tout multimédia, tous ses contenus communiquent : les éléments éditoriaux, les images, les liens, le son ainsi que les modules dynamiques.
Rédiger pour le web : des contenus pertinents pour votre référencement (SEO)
La prestation de rédaction web se déroule selon les étapes suivantes :
- Réunion de lancement avec votre équipe et/ou votre prestataire web : définition de votre position marketing, audit de vos objectifs, récupération de la documentation existante…;
- Recherche des champs sémantiques concernant votre domaine d’activité
- Étude du positionnement de la concurrence
- Rédaction des contenus selon vos maquettes graphiques et ergonomiques ;
- Étude de lisibilité et intégration des expressions-clés pour le référencement ;
- Rédaction des balises title, meta description ;
- Optimisation du maillage de liens internes ainsi que du netlinking ;
- Soumission, puis modifications jusqu’à intégration dans le site.
Réécriture web : des contenus efficaces, écrits pour être lus
La réécriture Web est conditionnée par des éléments techniques et ergonomiques :
- Technique : la structure du site, son arborescence et sa navigabilité
- Design / ergonomie : le positionnement et l’aération des textes, la mise en forme CSS de la page, mais aussi l’intégration des modules multimédia concourent à un taux de lecture élevé
Une fois ces paramètres étudiés, la prestation de rewriting s’intéresse au contenu lui-même :
- La logique de construction : organisation, développement de l’information.
- La logique de progression : écriture selon la pyramide inversée et les 5W, chapô, attaque et chute, cohérence et articulation des éléments.
- La « titraille » : titres, sous-titres, intertitres.
- Les paragraphes : structure interne, enchaînements, du plus général au plus détaillé.
- La phrase : concision, simplicité.
- Le style : direct, explicite, concret, humain.
- Le vocabulaire : précis, simple, informatif, adapté au lectorat.
Le blog, un exercice rédactionnel au service de la relation client
Animer un blog est un exercice de style à part entière. Il contribue à la qualité de la relation client en vous rendant plus humain et plus proche de vos lecteurs. En effet, le ton éditorial doit être personnel et refléter à la fois la culture de l’entreprise et la personnalité du blogueur.
Web Créatif vous accompagne alors dans l’aventure du blogging, en définissant à la fois la structure technique et la stratégie éditoriale :
- Installation du CMS de blog, du template associé ou création d’un webdesign personnalisé ;
- Structuration du blog et des thématiques des articles ;
- Choix éditoriaux en terme de contenus, de vocabulaire, de ton ;
- Référencement interne et netlinking visant une stratégie d’acquisition ;
- Au choix : vous pouvez nous confier la rédaction des articles, ou bien suivre une formation pour découvrir les codes de la blogosphère
Formation aux techniques de rédaction et de référencement : votre autonomie est importante
Le centre de formation Web Créatif propose des formations inter ou bien intra-enteprises.
La rédaction web et le référencement nécessitent la plupart du temps une formation sur-mesure :
En intra : Nous définissons ensemble la durée et le programme de formation, après analyse de vos besoins.
Une journée est un minimum.
Web Créatif vous envoie un devis personnalisé : dès acceptation, vous recevez un dossier complet pour la prise en charge (OPCA), puis une proposition de calendrier de formation selon vos disponibilités.
En inter : vous pouvez consulter le programme de formation « rédiger pour le web » .